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    傳承粵式情懷近60載 廣州老字號發展駛入快車道

    http://www.gd.chinanews.com    2022年05月18日 18:49     來源:中新網廣東
    與越秀公園聯名打造的“祥瑞獻穗”雪糕 主辦方供圖
    與越秀公園聯名打造的“祥瑞獻穗”雪糕 主辦方供圖

      中新網廣東新聞5月17日電 (蔡敏婕)經典的甜筒、蓮花杯、脆皮雪糕、紅豆爽、彩虹冰……伴隨一代代廣東人成長的五羊雪糕17日在廣州舉行發布會。風行乳業黨委書記朱益華在會上表示,將助力五羊雪糕繼續傳承粵式情懷與廣府文化,進一步滲透廣東本土市場,與此同時,還將讓“五羊”逐步成為全國性知名品牌。

      老字號是廣州市重要的文化遺產和經濟資源,是廣州千年商都歷史文化符號、市民記憶載體、城市形象元素、產業發展傳承。

      作為華南地區的知名品牌,五羊雪糕始創于上世紀60年代,有著深厚的本土歷史底蘊、文化內涵與時代特色,不僅承載著幾代廣東人的難忘記憶,還一直推動著嶺南文化的傳承和創新,廣受消費者喜愛。

      在廣州市國資委的統籌部署下,2021年5月17日起,“五羊”系列商標正式加入越秀集團下屬的越秀食品集團,并授權由風行乳業負責運營。

      中國雪糕市場發展空間巨大,中高端產品正逐步成為市場增長的中堅力量。隨著健康意識的日益增強,新一代消費者更關注產品品質,也期待更多好玩的創新體驗。與此同時,國潮消費興起,也讓具有豐富文化內涵的產品更受青睞。

      有業內專家曾表示,在競爭日趨白熱化的冰淇淋市場上,總有新奇的產品與營銷手段不斷涌現。但大浪淘沙,最終能留下來的,必定是在過硬產品質量的基礎上,更具創新能力、應變能力和文化內涵的品牌和產品。

      去年5月,帶有嶄新五羊雕像外包裝的五羊雪糕上市;10月,與廣州城市地標——越秀公園聯名打造的“祥瑞獻穗”雪糕上市,以文創賦能,進一步強化五羊雪糕與城市文化的連接;在2021年年底前,在強化經銷體系與物流配送體系后,五羊雪糕覆蓋廣東、廣西、海南地區的銷售網點拓展至3萬個以上。(完)



    [編輯:方偉彬]

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